經(jīng)過寒冬的洗禮，各大鞋企品牌實現(xiàn)涅槃重生，在春天再度迎來綻放。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，紅蜻蜓品牌的每次動向都備受關(guān)注。4月15日“2023紅蜻蜓品牌升級大會”在萬眾矚目下召開。

　　據(jù)悉，本次大會上，作為即將跨越30年品牌歷程的紅蜻蜓，在“華流”新時代背景下，基于“致敬鞋文化”的品牌理念，公布了其品牌升級新目標(biāo)，紅蜻蜓的全新品牌蛻變將集中在商業(yè)模式、組織和思想三個緯度。來自全國各地的百余名加盟商及行業(yè)專家、資深媒體等各領(lǐng)域精英盛裝出席，就“鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展未來”等熱門話題進(jìn)行探討。紅蜻蜓品牌創(chuàng)始人錢金波及企業(yè)?代掌?人錢帆亦親臨現(xiàn)場，為全體與會人員分享紅蜻蜓品牌的發(fā)展歷程、當(dāng)下經(jīng)營之道及未來的定位與創(chuàng)新方向。

　　品牌升級新主張：打造以鞋文化融合多元文化的華流鞋企

作為深耕鞋文化近三十年的國潮品牌，紅蜻蜓持續(xù)挖掘中華鞋文化，洞察其發(fā)展趨勢，設(shè)立全國首家鞋文化研究中心、出版全國首部《中國鞋履文化辭典》、發(fā)行全國首套鞋履文化郵票、投資建成首座由企業(yè)創(chuàng)辦的鞋文化博物館、出版中國首部鞋履文化叢書《東方之履》等。將鞋文化融入企業(yè)基因，為中國鞋都尋找文化載體，更致力于引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2023年，紅蜻蜓更新品牌關(guān)鍵詞為“自由 熱愛，紅蜻蜓”，對過去的“自然自由”做升級。“自由”是紅蜻蜓與生俱來的品牌特質(zhì)，它源自于“自然”而高于自然，如果說“自然”更多聚焦于物質(zhì)層面的舒適自在，“自由”則更強(qiáng)調(diào)對生活方式的追求，旨在通過產(chǎn)品向消費者傳遞自我尊重、自我選擇、自我價值認(rèn)可的生活態(tài)度。“熱愛”是紅蜻蜓近30年來對鞋文化的致敬與堅持，是自由的本源，也是自由的未來。熱愛，讓自由不費力，紅蜻蜓對于鞋文化的熱愛與執(zhí)著是品牌自由延展的動力源泉;自由，讓熱愛無限，開放的可能性讓紅蜻蜓在任何時刻都葆有生機(jī)。

　　紅蜻蜓全新品牌升級旨在完成新的自我突破，從研發(fā)產(chǎn)品到推崇一種生活方式，從聚焦品牌到傳遞一種價值洞見。面對自我時是“自由熱愛”，面對世界時是“多元包容”。在新的品牌主張下，多元的年輕群體將成為紅蜻蜓的消費主力軍。隨之而來的是多元的興趣導(dǎo)向和文化圈層。紅蜻蜓選擇以鞋文化擁抱多元文化，以客戶為中心，為年輕的消費群體研發(fā)更豐富的產(chǎn)品、營造更自由的消費體驗。

“華流”不僅是指向音樂、文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的中國文化自信，更是面向大眾審美層次、消費行為、生活方式層面的文化流行。時下，“華流就是頂流”成為流行語，華流成為頂流不可或缺的元素，包含并超越了“國潮”，并定義新的消費影響力。在此背景下，紅蜻蜓基于自身文化理念回應(yīng)新的流行浪潮，將華流作為企業(yè)戰(zhàn)略方向發(fā)布全新的品牌主張：致力于打造以“鞋文化融合多元文化的華流鞋企”，用東方元素延展鞋文化，以華流產(chǎn)品應(yīng)召消費新需求，打造一張屬于中國鞋企的華流名片。

　　品牌升級新打法：專注產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新渠道運營

以品牌理念為支撐，以超級爆款和創(chuàng)新品類為依據(jù)，以創(chuàng)新運營為輔助，用實質(zhì)行動致敬熱愛。2023年于紅蜻蜓品牌是重要的一年，紅蜻蜓三度牽手頂流藝人Angelababy作為品牌代言人，聯(lián)動線上線下創(chuàng)新整合營銷。本年度，重要品牌事件也將持續(xù)放送。產(chǎn)品端，紅蜻蜓計劃發(fā)布博物館概念I(lǐng)P聯(lián)合創(chuàng)作，并聯(lián)動上海芭蕾舞團(tuán)，制定雙倍熱愛瑪麗珍全年超級A單品計劃;營銷端，紅蜻蜓啟動重慶成都武漢三城裝置藝術(shù)聯(lián)動快閃，聯(lián)合動銷頭部主播、在數(shù)字營銷進(jìn)行全域種草、配合海量明星流量加持，旨在將全新的紅蜻蜓印記根植消費者心中。

在產(chǎn)品上，紅蜻蜓誠意滿滿，在“2023紅蜻蜓品牌升級大會”上發(fā)布了“1+2+8”的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造1個創(chuàng)新系列，2個全年超級單品，8個季節(jié)爆款。2023年，“馬丁心智”與“三生系列”將是紅蜻蜓品質(zhì)產(chǎn)品的記憶名片。在“黑武士”、“可可馬丁靴”、“冰糕靴”的市場大熱基礎(chǔ)下，紅蜻蜓會繼續(xù)單品爆破，續(xù)寫馬丁靴傳奇。“三生系列”是紅蜻蜓首次以文化基因融合多元文化的全新系列，以蜻蜓雙翅與華夏文化“三生萬物”為基因，開發(fā)設(shè)計了三生系列的關(guān)鍵符號，并融合兼具穩(wěn)定與變化的復(fù)合概念，將其形態(tài)融入不同類型的產(chǎn)品設(shè)計中。著眼于輕戶外文化、二次元文化與先鋒文化愛好者，用多元的顏色來表達(dá)不同文化圈層，意在解構(gòu)青年文化，為其提供舒適的時尚場域。

在渠道運營方面，紅蜻蜓也開拓創(chuàng)新，以更具有競爭力的經(jīng)營模式順應(yīng)時代發(fā)展與行業(yè)的進(jìn)步。在當(dāng)前形勢下，品牌價值營銷、全渠道商品管理、合伙人盈利模式將是紅蜻蜓未來全渠道發(fā)展模式的三個重點緯度。“shopping mall和步行街”雙輪驅(qū)動，“線上運營+線下體驗”兩線融合的全面渠道戰(zhàn)略依舊是重點。創(chuàng)新渠道運營，新增ZONE品牌形象店，女性主題店和運動休閑品類店。ZONE概念店作為紅蜻蜓最高級別的線下渠道模型，將融合鞋文化與多元文化，通過全新商業(yè)空間和藝術(shù)裝置煥新，用源自紅蜻蜓基因中的自由與熱愛打造華流品牌中的“標(biāo)桿”，首家500平米的溫州五馬街ZONE形象店即將于6月精彩亮相。

　　除此之外，紅蜻蜓的主線加盟將取消加盟商區(qū)域限制，改單店單城加盟為區(qū)域大客戶加盟，聯(lián)動加盟模式、聯(lián)營模式和分傭模式，并在招商和線下零售運營上做出突破。新時代，新消費，紅蜻蜓以打通全價值鏈路為目標(biāo)，讓線上、線下渠道齊發(fā)力，充分發(fā)揮紅蜻蜓高效運營體系的優(yōu)勢，一方面為品牌凝聚核心競爭能力，在白熱化的市場保持引領(lǐng)地位。另一方面，也將創(chuàng)新渠道運營方式，為廣大合作伙伴帶來更多利好，開啟共贏、互利的美好局面。

　　鞋文化是理性落點，紅蜻蜓是感性象征，在“華流就是頂流”的時代背景下，東方美學(xué)能夠為時尚文化更添一雙美的翅膀。紅蜻蜓將立志挖掘中國符號及中華精神內(nèi)核，成為“以鞋文化融合多元文化的華流鞋企”，致敬中國鞋文化。

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